запуск и продвижение школы по франшизе с нуля
4 сентября 2023- апрель 2025
📌 Кейс: STEM School Inventor (Алматы)
Формат: таргетированная реклама, локальный маркетинг, визуальная стратегия
О проекте:
Частная STEM-школа в Алматы, открытая по международной франшизе Inventor. Обучение по направлениям: робототехника, программирование, инженерия, математика. Целевая аудитория — дети 3–16 лет и их родители.
✦ С чего всё начиналось
Когда я подключилась к проекту STEM School Inventor, не было ни базы подписчиков, ни готового контента, ни визуального позиционирования. Школа только запускалась по франшизе — без фото, без прогретой аудитории, на новой локации в Алматы.
Работая удалённо, я выстраивала стратегию продвижения с нуля: изучала брендбук, разрабатывала воронку привлечения, продумывала точечный таргетинг с учётом особенностей района (низкая мобильность, плотный трафик, локальные пробки).
Моя задача заключалась не просто в запуске рекламы, а в создании грамотного позиционирования и вовлечения родителей в районе школы. Я запускала кампании буквально "в белое поле" — без визуалов и контента, но с чётким пониманием, как построить доверие и начать стабильный набор учеников.
✦ Сложности и вызовы
STEM School Inventor — это очный образовательный проект, и это сразу меняло правила игры. В отличие от онлайн-школ, здесь не работали классические схемы инфобизнеса: вебинары, автоворонки, лид-магниты. Продвижение требовало другого подхода — без «высокой воронки» и с акцентом на доверие, локацию и живое присутствие.

Дополнительная сложность — франшиза украинская, а реальность Алматы требовала полной адаптации. Поведение аудитории, восприятие форматов, потребность в живом контакте — всё отличалось. Универсальных решений не было — каждое действие выстраивалось с нуля.

При этом я работала удалённо из Павлодара. Мы полностью вели проект на расстоянии: по ТЗ создавали посты, монтировали видео, формировали визуал и запускали рекламу. Настраивали локальные кампании — район с пробками и низкой мобильностью требовал предельно точного гео-таргетинга. Рекламный бюджет распределялся аккуратно, тестировались все цели: трафик, вовлечённость, лиды, сообщения.

Очный бизнес = локальная лояльность, а не просто охваты. И этот кейс стал настоящим примером того, как можно строить доверие и набор учеников даже без личного присутствия — если выстроена точная стратегия и глубоко понятна аудитория.
Скрины рекламного кабинета не могу приложить по договору о неразглашении.